Comment s’autoformer (vraiment) au marketing digital

Face à la montée en flèche des besoins en compétences numériques, beaucoup de professionnels et indépendants font aujourd’hui un choix simple : se former seuls, à leur rythme, et selon leurs propres besoins. Pas de programme imposé, pas de diplôme obligatoire, mais une stratégie claire : apprendre ce qui est utile, quand c’est utile.

Identifier les vraies compétences à développer

Quand on parle de marketing digital, on pense immédiatement à des mots comme SEO, réseaux sociaux, ou encore publicité en ligne. Et pour cause : ces domaines structurent l’essentiel des métiers du web.

Voici les principaux piliers à maîtriser pour s’y retrouver :

• Le SEO et le SEA : le premier pour améliorer la visibilité naturelle, le second pour acheter des espaces publicitaires. Impossible de faire l’impasse, surtout quand on sait que les trois premiers résultats sur Google récoltent l’immense majorité des clics.
• La gestion des réseaux sociaux, qui ne se résume plus à publier un joli visuel. Il faut comprendre les algorithmes, savoir créer de l’engagement, et parfois même gérer des campagnes publicitaires.
• L’email marketing, un outil plus puissant qu’on ne l’imagine quand il est bien utilisé.
• Et bien sûr, le content marketing : vidéos, articles, infographies, podcasts… tout ce qui permet d’attirer et fidéliser une audience.

Autre brique à ne pas négliger si vous travaillez votre référencement naturel : apprendre à s’autoformer à l’achat de backlinks pour le netlinking. Le sujet est technique, mais incontournable pour booster l’autorité de votre site.

Apprendre seul, oui, mais pas au hasard

L’erreur la plus fréquente chez ceux qui se lancent dans l’autoformation, c’est de vouloir tout apprendre… sans jamais aller au bout. Le premier pas, c’est donc de cibler ce qu’on veut apprendre en fonction de son métier ou de son projet. Un freelance en rédaction web n’aura pas besoin des mêmes compétences qu’un artisan qui veut se rendre visible sur Google Maps.

Une fois ce tri fait, l’idéal est de créer son propre programme, en mixant les formats :

• des podcasts dans les transports,
• des cours vidéos le soir,
• un peu de lecture pro le matin avec une newsletter.

Et pour éviter de s’éparpiller, mieux vaut se fixer un cadre : des objectifs clairs, un planning, et quelques outils qui aident à rester concentré (même une feuille et un stylo, ça fonctionne).

Utiliser les bonnes ressources (sans perdre son temps)

Il existe aujourd’hui une multitude de contenus disponibles gratuitement. Le problème, c’est plutôt de trier.

Quelques formats utiles pour apprendre sans s’inscrire à une école :

• Les webinaires : pour suivre des pros en direct et poser ses questions.
• Les livres blancs : souvent téléchargeables gratuitement, ils permettent d’approfondir un sujet sans y passer 15 heures.
• Les formations en ligne, sur des plateformes comme Coursera, Udemy ou OpenClassrooms. Pour certains outils comme Google Analytics, il existe même des formations certifiantes très pointues, comme cette formation GA4, indispensable si vous gérez des sites web.
• Les newsletters bien construites, comme La Loutre du SEO ou celle du Blog du Modérateur, idéales pour faire une veille efficace sans y passer trop de temps.

Ne pas rester seul dans son coin

Apprendre seul ne veut pas dire rester isolé. Pour garder la motivation, il est utile de s’entourer :

• en rejoignant des groupes sur LinkedIn ou Slack,
• en assistant à des événements (même en ligne),
• ou en discutant régulièrement avec d’autres qui se forment aussi.

Le simple fait d’échanger sur un sujet qu’on apprend peut changer la donne. Et si vous trouvez un mentor (ou même juste un bon blogueur à suivre), cela peut vous faire gagner des mois de tâtonnement.

Appliquer, tester, rater… puis recommencer

Une règle simple : ce que vous n’utilisez pas, vous l’oublierez. Il faut donc mettre en pratique dès que possible. Écrire un article optimisé, créer une mini-campagne email, tester une annonce Google Ads, publier une série de posts sur LinkedIn…

Pas besoin que ce soit parfait, l’essentiel est de faire. Le reste viendra avec l’expérience.

Se former seul au marketing digital, c’est possible, mais ça demande un peu de méthode et beaucoup de curiosité. À l’heure où les outils changent vite, c’est même parfois la seule manière de rester à jour. Alors autant apprendre à apprendre — pour de bon.

Article rédigé dans le cadre d’un partenariat commercial.